Aurul este considerat un etalon în rândul materialelor foarte valoroase. Dintr-un articol publicat de Wall Street.ro vom afla cu surprindere că numeroase substanţe sunt mult mai scumpe decât aurul.
Printre ele se numără diverse stupefiante, pietre preţioase, un element chimic rar care nu are utilizare practică, cornul de rinocer, considerat fără dovezi un medicament miraculos, un element folosit la catalizatoarele automobilelor şi altele.